2 月末,App Store 算法进行了一次重大调整:很多产品并没有优化排名或更新版本等,但关键词数据却出现了明显波动(增多或减少)。很多小伙伴应该都有感知。
该现象集中出现在 2 月 22 日,而通过数据分析对比发现,其波动范围非常广,中国区 App Store 的大批量关键词覆盖与排名数据都受到了不同程度的影响。
七麦研究院曾对 2 月 22 日的所有分类榜 31000 余款 App 作为样本进行对比,发现和 2 月 21 日相比关键词覆盖数变化率占比在 82.41% 以上。其中,关键词覆盖数增加的数量比例达 60.82%,减少比例为 21.59%。

目前该现象还没有明显恢复,且仍有不断调整的迹象。截至当前,此次算法调整有哪些趋势呢?我们应该重点关注哪些因素呢?见下方详述:
一、公司开发者账号影响 App 权重
公司开发者账号成为影响 App 权重的一大因素
针对上述 31000 余款的账号种类以及关键词词覆盖数变动对比发现:公司开发者账号下的 App 关键词覆盖与排名增加得更多;而个人开发者账号相比较而言,关键词覆盖与排名受到的负面影响更多。在算法变动中,公司开发者账号成为了影响 App 权重的一大因素,并间接对排名优化产生影响。
将样本 App 以公司开发者账号和个人开发者账号(34000 余款样本中,公司开发者账号有 16266 款,占比 47.73%;个人开发者账号有 17811 款,占比 52.27%)进行区分后,分别从“所有关键词”、“Top10 关键词”、“Top3 关键词”三个维度进行了对比分析。其中:
1.从关键词总数上来看:如下图所示,相比 2 月 21 日,关键词总覆盖数减少区间(0 以下)内,个人开发者账号下的 App 数量明显比公司开发者账号下的 App 数量多,关键词覆盖总数减少超过 11 的 App 中,个人开发者账号下的 App 所占比更大。

①从 Top3 关键词总数上来看:
关键词增加数量大于 11 的 App 中,公司开发者账号下的 App 数量高于个人开发者账号下的 App 数量;且关键词增加数量在 0 以下,即关键词减少区间在 1~100 之间的 App 中,个人开发者账号下的 App 占比较大。如下图所示:

关键词增加数量在 11 以上的 App 中,公司开发者账号下的 App 数量同样多于个人开发者账号下的 App 数量;而关键词减少数量在 1~100 之间的 App 中,个人开发者账号下的 App 占比也非常大。如下图所示:

下载量在算法中仍占重要比重
此外,我们还从“进入总榜”和“不在总榜但进入分榜”两个维度对样本 App 进行了数据分析,通过计算两类 App 在不同涨幅区间中的占比发现:App 的榜单排名在此次调整中是不可忽略的因素。
例如:在覆盖总量变化的几个区间中,仅进入分榜的 App 关键词覆盖数降低、不变、少量增加(1~10)的比例更多;而总榜 App 关键词覆盖总量增加超过 10 以上的 App 比例呈逐渐增多趋势。



三、评论优化权重有所增加
评论优化权重有所增加
在数据统计和分析过程中发现,本次调整中很多处于相同维度的 App,评论优化较好的产品,关键词数量和排名增加的现象更明显。
下面举一个比较明显的例子,大家可以看一下这款产品的评论和关键词覆盖数量变动情况。



四、苹果对 CPSA 考察时间变长
苹果对量级(CPSA)的考察时间变长,投放效果延迟
近期关键词排名优化效果出现了延迟现象,12 小时候内出现效果的比率降低。很多 App 优化效果出现在投放后第二天或第三天,有些延迟时间甚至更长!
我们根据抽取的样例进行统计和分析,关键词排名优化后,效果集中出现在 20~28 小时。

产品进行 ASO 优化初期,建议每天少量测试多个关键词,缩短关键词投放测试周期,延长关键词优化后的观察时间,重点关键词延长测试至 2-3 天。
关键词排名有明显提升后,再进行下阶段的优化,提升关键词排名至目标排名。
排名提升不明显的关键词暂时放弃,或隔段时间再进行测试投放。
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