亚马逊新品的广告结构如何搭建？
广告结构大方向分三种 一种引流为主 一种是引流及转化平衡 一种以转化为主 既然问题是新品 那么前期基本会以引流的广告结构去做
例如:
一个产品 日均有100刀的广告预算去分配 那么广告预算基本都围绕引流的广告架构去做分配 集中80%的预算以引流为主 20%做辅助转化
引流的广告架构也可简单分为以下3种
1: 搜索流量端的引流
2: 关联流量端的引流
3: 类目流量端的引流
如果品类产品是关键词出单驱动型 那么基本会以搜索流量端的引流做布局 适合的广告模式是自动广告里的Loose Match 和Close Match 及手动广泛匹配
如果是关联流量主导出单 引流将会围绕类目流量及关联流量去做 一个是类目定位 一个是自动广告里的Substitute 及Complement 匹配模式 加之产品定投
以上是引流的广告结构 大方向适用于新品期去做
转化的广告结构基本会以手动精准匹配及词组匹配为主 100刀的预算会有80%分配到这几类广告模式(适合处于成长期的产品)
引流和转化平均的广告结构基本就会两个方向各占一半的比例
原创文章，作者：SONIC SEO，如若转载，请注明出处：https://www.seo388.com/amazon-new-product-ad/
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