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2017年appstore关键词算法调整

关于App Store关键词算法调整?大多数人开始对ASO和ASM有所关注了。ASO则是首页需要做的部分,免费自然排名都不做就盲目地去烧钱做ASM,是不可取的。比起ASM竞价,做ASO需要更加关注appstore关键词算法的调整。ASO需要了解的各方面数据和掌握的知识点比ASM要多,也需要耐心地去做。懂ASO的人大多数都懂得如何去做ASM,但是只懂ASM的人未必懂ASO如何做。以下数据图来源于ASO100。
2017 年第一次 App Store 搜索锁榜终于在今天(1 月 6 日)上午九点结束了,从 1 月 1 日部分关键词排名停止更新开始计算,本次搜索锁榜共持续了近 120 小时。
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从关键词搜索结果变化率我们能看到,中国区 App Store 在今天上午九点与十点连续更新两次,变化率分别达到了 4.8613 与 5.8873(前 10 天这一数据最高也只有 4.1)。这个数据表明,锁榜解除后的关键词排名波动很大,平均每个关键词的 Top 10 搜索结果都经历了至少一半的洗牌。

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尤其直播、理财这类高热度、高竞争的关键词,昨天与今天的 Top 10 可谓天翻地覆。

由于这次搜索锁榜持续时间实在够长,锁榜期间各种猜测也层出不穷,比如苹果是在打击机刷或为 Search Ads 上线中国区做准备。但 观察发现,本次锁榜解除后,苹果对关键词的覆盖算法做了调整——很多 App 的关键词覆盖量都减少了。

以今天的总榜 1500 为样本:

  • 有 883 款 app 的关键词覆盖数量在锁榜解除有所减少(占比 58%),减少量 100 及以上的有 178款(占比 12%);
  • 覆盖增加及增加100以上的则分别只有 350 款(23%)与 9 款(0.6%);
  • 前 1500 的 app 关键词覆盖总量减少了 56226 个,平均每个 app 关键词覆盖量减少 38 个。

覆盖量降低常常是那些违规推广的 app,但这次并非如此。因为 BAT 等各大巨头的 app 都未能幸免,百度、淘宝、微信均受到了影响。

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从数据上来看,覆盖量减少对于开发者并不是一个好消息,因为这影响到了我们在 App Store 的展示位置与机会。但锁榜后覆盖算法的调整具体涉及到了那些因素还不好下定论,后续会继续对算法调整进行测试与研究。

 

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