外贸电商网站SEO优化实战

做了外贸网站的你一定也想把谷歌SEO做好，但是从哪些方面着手，可能很多人不知道，花费了高价钱做了一个外贸网站，网站On-page SEO却是烂的吓人( 还不知道On-page SEO可以先看一下“SEO相关专有名词解释” )。很多人都认为On-page SEO没有Off-page SEO重要，这是个错误的观点。在我看来，On-page SEO同Off-page SEO同样重要。On-page SEO是美丽的织锦，Off-page SEO是锦上添花！

既然谷歌SEO里On-page SEO如此重要，那如何做On-page SEO?

我们这里用我之前的分析一个跨境电商B2C网站案例做站内SEO实操，即使你是新人，把我这个SEO思路及操作方法带到你的项目，同样100%适用！

分析这个thisshop项目

1. 网站任何SEO都没做
2. 网站搜索引擎表现很差
3. 网站自然流量很少
4. 网站产品多
5. 网站有很大潜力

这个网站问题很多，做好了站内优化爆发力会很大。我从这几个方面做它的On-page SEO:

1. 网站结构优化
2. 网站TDK优化（首页/分类页/品牌页/主题页/详情页/其它页等）
3. 网站URL优化
4. 网站产品详情页优化
5. 网站重复商品优化
6. 网站标签优化
7. 网站速度优化

一. 网站结构优化

电商网站结构一般都是非常简单的，类似于下面这样，当然有的电商网站还有其它页面（关键词聚合页等），暂时不考虑！

 

Thisshop也是一样，但是排版布局给人很混乱的感觉，分类和活动及频道页胡乱排布。PC感受很明显，移动端还好！

建议：

1. 首页让人看到清晰布局：竖导航表示分类，横导航表示活动和频道！【这种结构也有利于蜘蛛抓取】
2. 面包屑元素需要定位层级关系，并且可以点击！【让用户自到自己所处的位置】

二. 外贸网站TDK优化

TDK优化重点就是要吸引人，包括关键词，一般来说关键词越靠前越好，但是不能堆砌关键词。

1. 网站首页TDK

目前网站首页TDK如图所示:

 

标题：Thisshop | 在线产品没有信用卡

Description: 产品分期付款，手机，电脑，家电，化妆品，时装，促销，优惠券，折扣。

建议：

• Title：Thisshop | 信用卡分期消费的在线购物商城    【突出是购物商城】
• Description: Thisshop年轻人的分期消费购物商城。产品涵括手机/电脑/平板/家电/美妆/个护等，你最爱的品牌都在这里！

2. 网站分类页TDK

网站分类页TDK标准：

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop  【换成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery.

分类页分页标准:

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop Page x 【换成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery. Page x

例如： Mobile Phones

Title： Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop

Description: Enjoy installment payment on the best mobile phones products: Hot Mobile phones, Mobile phones items & more.All brands free delivery.

3. 活动及频道页面TDK

活动及频道页TDK标准：

Title: Activity | Thisshop

Description: Activity deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

例如: Songkran Hot Items

Title: SongKran Hot Items | Thisshop

Description: Songkran Hot items deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

4. 品牌页面TDK

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories!

例如：Huawei

Title: Huawei | Buy huawei products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy huawei products at thisshop.com, enjoy installment payment! Huawei products including xxx, xxx, categories!

Keywords: huawei, huawei xxxxx

品牌页分页标准

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop Page x

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories! Page x

5. 搜索页面TDK

Title: 搜索词 Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest 关键词 at thisshop.com, enjoy installment payment! Thisshop offer the best 关键词 with free shipping!

假如搜索：Sony earphone

Title： Sony earphone Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest Sony earphone at thisshop.com, enjoy installment payment! Thisshop offer the best Sony earphone with free shipping!

6. 产品详情页面TDK

Title: 直接用产品标题 | Thisshop

Description: Buy 标题 at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

用小米scooter举例：https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2572201

Title： Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thissop

Description: Buy Xiaomi Mi Electronic Scooter at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

标题写作规范在下面会介绍！

三. 外贸电商网站URL优化

网站URL静态化，除非做埋点，追踪的数据可以加一个动态的链接（URL会做Canonical处理）。

URL规范：

1. 网站URL层级最多三层！
2. URL统一小写字母
3. URL去掉特殊字符，统一用横线代替
4. URL不能有下划线
5. 多空格用一个横线代替
6. 多横线用一个横线代替
7. 产品结尾用.html
8. 分类结尾用“/”
9. 产品如果有英文/泰文两个版本，以英文为主！

分类URL: (不论二级/三级/四级分类)

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/

例如：Mobile phones分类

Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

分类分页URL:

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/x/

活动URL:

https://www.thisshop.com/活动标题-活动id.html

例如： Songkran hot items

https://www.thisshop.com/songkran-hot-items-200389923834423.html

产品URL:

Https://www.thisshop.com/产品标题-产品spu.html

例如：Xiaomi Mi Electronic Scooter

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

（产品URL有人说URL中间加入Category层级会好一些，告诉google产品是哪个类目，增加相关性！其实分情况来看，一般电商网站产品可以属于多个类目，而且类目及产品均可以转移的情况下，就不要Category了。如果有的电商网站系统可能不好，录入产品后就绑定了分类，这个就可以加Category!）

品牌URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/

品牌分页URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/x/

例如：Xiaomi

Https://www.thisshop.com/xiaomi-1223/

总品牌页面：

https://www.thisshop.com/brands/

Help页面URL:

https://www.thisshop.com/title.html

例如：Delivery Method

https://www.thisshop.com/delivery-method.html

总Help页面：

https://www.thisshop.com/help/

搜索页URL

https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

例如：搜索iPhone xs

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs

搜索页分页URL

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs&page=x

其它前端页面URL以URL规范来操作！

四. 外贸电商网站商品详情页SEO优化

刚才提到的TDK优化和URL优化都和产品Title是有非常大关系的，其实产品title就是商品详情页的最重要的部分！（不谈设计）

1. 产品Title写作规范

15个单词以内。核心关键词可以参考该细分品类网站大卖！

品牌+型号+核心关键词+属性+功能 （品牌很出名）

品牌+核心关键词+型号+属性+功能 （品牌不是很出名）

品牌+属性+功能+核心关键词+型号 （品牌不是很出名）

例如：https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2527202

原来的Title是：（复制粘贴都粘贴不了。。。）

可以修改问： Sonar oscillating table fan 18 inch

2. 产品Description写作规范

由于泰国人对文字的兴趣不大，可以将文字/参数部分移到图片后！

Features加入关键词，specificaTion可以直接用供应商提供的内容！（都可以找第三方网站搬运，features 内容搬运后需要修改！）

3. 产品自己可以评价

（长段式+关键词内容）+鼓励用户UGC内容！

4. 添加分享标签！

社媒权重对SEO越来越重要了。增加基础社媒分享标签！

5. 添加品牌页链接！增加内链相关性！

添加相关品牌页链接，可以直接链到品牌专页页面。

五. 外贸电商网站重复产品优化

很多网站刚上线，由于产品不多。一个产品根据颜色，规格拆分成多个。这样页面看起来很丰富！其实这是一种错误的做法。

这种只有颜色规格等不一样的产品上线后一方面用户觉得很疑惑，这么多产品一个个点击，多麻烦，浪费用户时间，体验非常不好!另一方面Google等搜索引擎也分不清楚，哪个是主要的。怎么给你的这些重复产品排名。一个产品本来权重就不大，分成多个，基本就都没啥排名优势了。

其实这种重复产品是谷歌禁止的，一般情况下都是不收录，如果收录了会把这些重复商品不放在SERP页面，商品没排面。更严重的网站降权！

在thisshoop里这个问题非常严重。

所有商品都是这样，重复产品非常多。

隐藏掉simple product，只显示configurable product。一般网站都是可以的，如果实在是不行，就用Canonical标签标明SPU的第一个SKU是主商品，其它商品的权重都放在我这！

六. 外贸电商网站HTML标签优化

HTML标签是看不到的，需要通过HTML代码，或者通过SEO审计工具才可以。Thisshop外贸网站根本没有考虑过标签的正确性问题，所以有很大提升空间！

所有的可点击标签用a标签，不能用JS CLICK GO语句！ （重大问题）

1. 首页标签优化

• 分层分类用H2标签，H1标签缺失
• 网站header和footer部分的链接全都加上nofollow标签，包括注册/购物车！
• 底部黑条内的文字标签全都用<span>或者<strong>标签，不要用h2标签

2. 分类页标签优化

• H1标签缺失，下属分类用H2标签

3. 总Brands页面标签优化

• Featured Brands用H1标签
• 其它品牌标签用H2标签

4. Brands页面标签

• H1标签缺失，下属分类用H2标签

5. 商品页标签

• 商品标题用H1标签

6. Canonical标签

已经是标准化的页面Canonical到自身链接，防止做一些代码追踪时网站会生成很多动态链接，分散页面权重！

网站所有静态链接全都要做Canonical标签，搜索页动态标签Canonical指向本身！

例如：产品页面

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html?utm-source=2c2p.com canonical到 Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

同理除开搜索页的动态链接外，所有的动态都要canonical到静态！

搜索页 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx&brands=apple Canonical到 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

分页页面Canonical到不分页的页面！品牌/搜索分页都一样处理！

例如：分类 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/

Canonical 到 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

Thisshop PC站和M站 Canonical 与 alternate标签应用(所有页面)

PC站 alternate标签到M站，M站Canonical标签到PC站，防止权重分散！

例如：PC站alternate到M站：

<link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href= “https://m.thisshop.com” />

M站Canonical标签到PC站

<link rel=”canonical” href=”https://www.thisshop.com”>

7. Sitemap和robots.txt

制作sitemap.xml, 一个sitemap可以放5万链接。Sitemap有一些小的注意点。

如果条件允许，你可以添加alternate M站标签

<url>
< loc>Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html</loc>
< xhtml:link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)”
 href=”Https://m.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html” />
</url>

robots.txt 可以先让蜘蛛抓取

暂时先做成

• User-Agent: *
• Disallow:/

让搜索引擎充分了解你网站内容和结构！然后1个月后可以做阻止蜘蛛爬取某些无用页面！把sitemap链接放到robots.txt里！

七. 网站速度优化

网站加载速度也是Google排名算法中的一项，同时网站加载速度关系着用户体验，所以加载速度也是非常重要的一项SEO优化！速度优化用的是“外贸网站推广工具导航”里推荐的两个工具。

Thisshop网站测速，移动端和PC端都有很大上升空间。移动端测试很差！

PC端：

 

可以根据

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=www.thisshop.com&tab=desktop

https://gtmetrix.com/

这两个页面里的建议做优化！