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欧洲亚马逊单品月售2000万，却被罚数千万？

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这次，小编来给大家说说，关于“欧洲亚马逊单品月售2000万，却被罚数千万？”的这个话题。
欧洲亚马逊单品月售2000万，却被罚数千万？
就在最近，在欧洲那边法国政府“翻旧账”，严查亚马逊卖家的纳税问题。
深圳知名大卖家泽宝的子公司因此被罚款约495.09万欧元，折合人民币约3800万元。
根据泽宝技术的母公司，星徽股份最新的公告显示，被罚款的二级子公司为Sunvalley (HK) Limited，中文名为太阳谷香港（以下简称“太阳谷”）。
该公司主要经营亚马逊欧洲店铺。
法国政府对大量亚马逊卖家进行清查中发现，太阳谷于2015年1月至2019年8月期间，未足额申报VAT税款，因此开出了495.0891万欧元的巨额罚款：
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缺报税款和罚金：
2015年1月至2018年11月，约257.58万欧元，罚金约193.08万欧元；
2018年12月至2019年8月，约30.66万欧元，罚金约约137.76万欧元。
根据公告显示，太阳谷香港2019年营收约1922.29万元，此番罚款总额约3834.91万元，相当于太阳谷将近两年的营收总额。
这意味着，太阳谷公司两年的努力付诸东流。如果从利润来计算，可能是多年辛劳几乎落空。
尽管星徽股份声称，受罚款的帐号非公司主要帐号，不会对经营产生影响，但星徽股份2020年业绩预告显示，净利润约2.54-2.66亿元，如今受到3800余万元罚款的影响，其2020年全年净利润恐怕将大受影响。
目前，星徽股份及泽宝技术对这份处罚存在异议，正在通过正规渠道进行申诉。
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目前仅抽查部分卖家，随后将彻查更多卖家？
从半年报中，我们也能看到有关太阳谷公司的一些问题端倪。
2020上半年，在星徽股份的主要境外资产情况中，太阳谷公司占比达到了10.01%，2020上半年时候，其收益情况尚属盈利，不存在重大的减值风险。
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太阳谷公司被法国税务局开出“罚单”之后，其2020年的收益情况恐怕会直接变成亏损，商誉减值也会剧增。
为尽量减轻影响，太阳谷公司聘请了法国当地第三方专业机构，对减免罚金和应缴税款提出申请。
针对欧洲税务问题，早有业内人士向小编透露，欧盟将于今年内统一完成税制改革。
泽宝子公司被法国税务局罚款，可能也跟该消息有关系。
深圳一位资深VAT行业人士向小编解释了所谓的“统一完成税改”，即欧盟将完成“由海关报税到电商平台代缴税”的改革，也就是说，海关不负责收取相关税收，而交由亚马逊、eBay等电商平台来收取了。
此番改革会产生一定影响，但是VAT税号仍然可以继续使用。
一些欧盟国家在完成税改之前，会对部分卖家的税收情况进行随机抽查。若发现此前有“未足额缴纳税款”情况的卖家，会开出相应罚单。
而泽宝的子公司太阳谷，很不幸正是被法国税务局抽查到的其中一个。
根据该资深人士反馈，目前欧盟诸国政府还不会查全部卖家的情况，但是往后肯定会逐步彻查。在此，希望官方大卖家多加注意，尽早采取应对措施。
一位分析人士认为，泽宝这家子公司，可能存在“低申报”的情况。
所谓的“低申报”，就是指通过一些“手段”，让原本应该缴纳较高税额的货物，变成符合缴纳较低税额的情况。
常见手段有：
1.压低价格：在报关过程中，将商品实际单价压低报关，以实现降低需要缴纳税额的目的，部分产品的单价甚至会被压到成本价以下；
2.拆分多批次：同一批产品在同一天，从同一地点发货，发往同一个接收地址，但是报关的时候，却拆分成多批商品报关，以此来降低每一批需要缴纳的税额，最终达到降低总税额的目的。
3. 高税率商品搭配低税率商品：通过合作物流商，卖家还可以有一些“偷梁换柱”的操作。
比如，将一批应缴税收较高的产品，拆分至无需交税的多个单位，再将这些单位商品，与其他低税收产品打包在一起，这些低税收产品可能是其他客户的货件。
这样，交税的时候则按照低税收产品的税收交税。等产品过关之后，再将高税收产品拆出汇总在一起，运往仓库。
然而，2020年10月份开始，亚马逊、eBay等第三方电商平台直接接管了部分卖家的VAT税收缴纳的工作，代替卖家交税，这也就意味着最终要缴的税，是以平台的销售数据作为依据的，不在以报关数据为准。
因此，低申报行为也受到了打击。
在星徽股份的公告中也明确提到，2020年10月份以后税收由亚马逊代缴，就不会再出现“未足额申报税款”的情况了。
目前，一部分卖家正在清理这些曾经做过低申报的账号。中小卖家在面临这种情况的时候，一般会选择放弃店铺。因为罚款数额太大，店铺本身价值不足以对冲。
不过，像泽宝子公司太阳谷这样的公司，已经在香港已经独立上市。放弃店铺的做法，显然会对其造成极大的商誉损失，因此，母公司星徽股份也不得不正面应对问题。
泽宝子公司被法国税务局罚款，对行业最大的作用，还是给大部分卖家一个警示作用。
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泽宝成母公司现金牛，蓝牙音频半年卖4.01亿元
2020上半年，星徽股份营收约20.54亿元，净利润约1.26亿元。
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其中，仅子公司泽宝技术，就营收约17.76亿元，净利润约1.48亿元。
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也就是说，仅营收方面，泽宝技术就占据星徽股份总营收约86.47%。
甚至，从净利润方面来看，泽宝技术净利润反超母公司星徽股份，扣除泽宝技术的数据，星徽股份的净利润为负数。
从这一个方面来说，泽宝技术如今是星徽股份最主要的营收和利润来源。
●小家电单品牌月出2000万
品类上来说，泽宝技术主营电源类、蓝牙音频类、小家电类、电脑手机周边类、个护健康类、家私类这六大品类为主。
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其中小家电类2020年上半年营收约5.27亿元，是泽宝技术2020上半年营收最高的一个品类。
其次是蓝牙音频类，营收约4.01亿元。
泽宝技术为这六大品类产品打造了六大品牌：电源类的RAVPower、蓝牙音频类的TaoTronics、小家电类的VAVA、电脑手机周边类的Anjou、个护健康类的Sable以及家私类的HooToo。
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以2020上半年营收最高的小家电类产品来看，VAVA这个品牌在2020上半年为泽宝贡献了不少的营收。
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（图为：VAVA在亚马逊上的品牌店）
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（图为：VAVA品牌店主推的一款婴儿监视器）
VAVA这个品牌的产品，在亚马逊美国站上能够搜索到仅26个产品ASIN。但是就是这样，这个品牌的产品也拥有惊人的销售额。
仅过去30天当中，这26个产品平均销售额约为12.14万美元，也就是说仅该品牌在过去的30天中，就创造了315.61万美元的营收，折合人民币约2053.1万元。
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其中销售额最高的就是VAVA品牌店中主推的这款婴儿监视器，销售额约92.97万美元，折合人民币约604.78万元。
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该产品在美国站上单价为159.99美元，目前拥有8704个ratings，总评分约为4.7分。
总体来说，泽宝技术在亚马逊运营方面的成熟经验，为上市公司创造了良好的现金流，某种程度上说，甚至挽救了传统行业日渐下滑的颓势。
但是，即便老道如泽宝，也会有“阴沟翻船”的时候，比如此次的子公司被罚款。
3
泽宝多次踩坑，冒进运营曾致大账号被封？
泽宝因为“不规范”操作导致账号出问题，这已经不是第一次了。
2018年9月21日，跨境电商行业中广泛流传着一则消息：泽宝最大的亚马逊店铺Sunvalley Brand被封号。
经业内人士多方查证，证实了该消息的真实性。
有卖家发现，Sunvalley Brand旗下商品的购物车不见了。
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对于泽宝店铺为什么被封号，业内人士有诸多猜测。
有人认为可能是产品安全问题，有人认为可能是存在侵权行为，也有人认为是刷单被抓。不过，据资深卖家分析，泽宝在产品安全方面，应该不存在问题，侵权可能性也比较小，尤其是近年来泽宝一直在注重做自己的品牌。
最终，可能是因为刷单的缘故。
随后不久，又有所谓的“知情人士”透露，泽宝该店铺是在Facebook送测小组中，找人刷单导致被亚马逊发现，进而导致店铺被封。
事情真相究竟是如何，最终也不得而知，没有一个明确的说法。但是可以明确的一点是，泽宝在亚马逊店铺运营过程中，确实存在违规操作的嫌疑。
本以为两年多过去，泽宝在运营方面也越来越趋于成熟合规。没想到法国税务局一次“翻旧账”，再度暴露了泽宝在经营管理上存在的一些漏洞。
希望此次事件，能够让广大卖家引以为戒。未来的跨境电商，合规经营、合法经营一定是大趋势。正所谓“君子爱财，取之以道”，为了企业更长远的发展，还是尽量不要涉及黑灰渠道。部分数据来自卖家精灵。

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