2020年Facebook与Instagram的广告政策

这次,小编来给大家说说,关于 “2020年Facebook与Instagram的广告政策”。希望能帮助想做Facebook和Instagram广告投放的小伙伴们。

2020年Facebook与Instagram的广告政策
2020年Facebook与Instagram的广告政策

接下来,下面的内容是Facebook与Instagram的广告政策里的大致内容:

详细了解链接为:https://www.facebook.com/policies/ads

  1. 受禁内容

1.社群守则

广告不得违反 Facebook 社群守则。Instagram 广告不得违反 Instagram 社群守则。

2.违法商品或服务

广告不得包含、倡导或推广违法商品、服务或活动。针对未成年人的广告不得宣传不良、违法或不安全的商品、服务或内容,不得利用或误导未成年人,不得给目标年龄段的未成年人制造不适当的压力。

3.歧视性做法

广告不得因以下个人特征而歧视或鼓励歧视个人:种族、民族、肤色、原籍地、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭状况、残疾、医疗或遗传状况。

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4.烟草和相关产品

广告不得推广烟草制品和相关用具的销售和使用。广告不得推广电子烟、蒸汽电子烟或其他任何模拟吸烟的产品。

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5.药品及与药物相关的商品

广告不得宣传非法药物、处方药物或消遣性毒品的销售或使用。

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6.不安全的补充剂

广告不得推销或宣传 Facebook 认定为不安全的补充剂。

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7.武器、弹药或炸药

广告不得宣传武器、弹药或爆炸物的销售或使用。这包括不得投放广告来宣传武器改装配件。

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8.成人用品或服务

广告不得推销或宣传使用成人用品或服务,计生和避孕广告除外。避孕用品广告必须重在宣传商品的避孕功能,不得包含性快感或性功能增强的信息,且定位的用户必须年满 18 岁。

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9.成人内容

广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势,以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。

在指明或暗示通过某功能可认识他人,与他人交流联系或查看他人创建的内容时,广告不得采取色情的展示方式,也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

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10.第三方侵权行为

广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容,包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。 如要举报可能侵犯或违反您权利的内容,请访问我们的知识产权帮助中心。

11.骇人听闻的内容

广告不得包含令人恐惧、骇人听闻、对人无礼或过度暴力的内容。

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12.个人特征

广告不得明示或暗示用户具有某类个人特征。这包括直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况(包括生理或心理)、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

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13.错误信息

如果广告包含被第三方核查机构或在某些情况下被专业机构推翻的陈述,则禁止在 Facebook 发布。如果广告主屡次发布被认定为虚假的信息,他们在 Facebook 发布广告的权限将受限。请点击此处,详细了解 Facebook 的事实核查程序。

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14.争议性内容

广告不得出于商业目的包含利用危机或具有争议性的政治或社会问题的内容。

15.功能异常的落地页

广告不得将用户跳转至功能异常的落地页。这包括阻挠用户离开页面的落地页内容。

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16.作弊和欺骗行为

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。

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17.语法和不雅语言

广告不得包含不雅语言及不规范的语法和标点符号。必须规范地使用符号、数字和字母,不得有意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求。

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18.不存在的功能

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片,以及包含无效功能的广告,例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

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19.个人健康

广告不得包含“前后对比图”,或者描绘意料之外或不切实际的效果的图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生消极的自我认知,来推广减肥产品或其他保健产品。

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20.发薪日贷款、薪水预支和保释金服务

广告不得宣传用以满足人们下次发薪之前消费所需的发薪日贷款、薪水预支、保释金服务或其他任何短期贷款。短期贷款指借款期限不超过 90 天的贷款。

21.多层次传销

推广赚钱机会的广告必须详细说明相关的产品或业务模式,且不得推广投资少回报快的业务模式,包括多层次传销。

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22.一分钱竞拍

广告不得推广一分钱拍卖、娱乐式拍卖或其他类似的商业模式。

23.误导性陈述

广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述,例如与商品或服务的效果或特征相关的此类陈述,或者为用户设立不切实际的效果预期,例如误导性的健康、就业或减肥陈述。

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24.劣质或破坏性内容

广告不得将用户跳转至具有出乎意料或破坏性体验的外部落地页。这包括具有误导性的广告市场定位(例如使用过于炒作的标题或会引诱用户违心参与广告互动的提示),以及引导用户到达仅包含极少原创内容,且大部分是不相关或低质量广告内容的落地页。如需详细了解我们会将哪些广告视为劣质广告,请访问我们的广告帮助中心。

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25.间谍软件或恶意软件

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意外或欺骗性用户体验的软件。这包括指向包含这些内容的网站的链接。

26.自动动画

广告不得包含未进行互动便自动播放或在用户点击后在 Facebook 内展开的音频或 Flash 动画。

27.禁止的商业行为

广告不得推广具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息的)商品、服务、方案或机会。

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28.规避系统

广告不得使用非正当手段,故意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求。包括使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。

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29.受禁的金融产品和服务

广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。

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30.销售人体器官

不得在广告中推销人体部位或体液。

  1. 限制内容

1.酒类

推广或提及酒类商品的广告必须符合所有适用的本地法律,以及强制或既定的行业规范、准则、许可和审批,并采用符合 Facebook 定位指南和本地适用法律的年龄和国家/地区定位标准。请注意,部分国家或地区限制推广或提及酒类广告,包括但不限于:阿富汗、文莱、孟加拉国、埃及、冈比亚、科威特、利比亚、立陶宛、挪威、巴基斯坦、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国和也门。

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2.约会交友

有关在线相亲交友服务的广告必须事先获得书面许可才能发布。此类广告必须遵守相亲交友类广告定位要求以及我们的相亲交友类广告质量准则(点击此处了解)。如果想要成为注册的相亲交友服务合作伙伴,请填写此表单,提交申请。

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3.真钱博彩

仅在事先获得书面许可的情况下,才允许发布宣传推广在线真钱博彩、真钱技能游戏或真钱彩票(包括在线真钱赌场、体育赛事竞猜、宾果游戏或扑克牌游戏)的广告。授权的博彩、技能游戏或彩票广告只能在获得许可的辖区面向年满 18 岁的人群投放。

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4.国家彩票

政府机构运营的彩票活动可以在 Facebook 发布广告,前提是广告必须按照投放广告的辖区的适用法律定位受众,且仅定位允许出售此彩票的辖区内的用户。

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5.在线药房

广告不得推销处方药。 线上和线下药房的广告都必须事先获得书面许可。

6.推广非处方药

推广非处方药的广告必须遵守所有适用的当地法律,以及强制或既定的行业规范、准则、许可和审批,并采用符合本地适用法律的年龄和国家/地区定位标准。

7.订阅服务

广告推广订阅服务,或推广的商品或服务包含被动选择、自动续约、免费转付费产品或移动营销时,需遵守我们的订阅服务要求。

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8.金融和保险产品与服务

推广官方认可机构的信用卡申请或金融服务的广告必须明确且充分地公开相关费用,包括在广告落地页公开年利率、手续费、利率和相关产品发行实体的真实地址等信息。 推广信用卡、贷款或保险服务的广告只能定位年满 18 岁的用户。 推广信用卡、贷款或保险服务的广告不得直接要求用户输入个人财务信息,包括信用卡信息。

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9.重要更新

推广品牌内容的广告必须使用品牌内容工具标记出所展示的第三方商品、品牌或业务合作伙伴。广告中的品牌内容定义为,创建者/发布者以价值交换为目的,为宣传合作伙伴或在合作伙伴运作下发布的内容。在投放品牌内容广告时,广告主必须使用品牌内容工具(请点击此处详细了解如何标记所展示的第三方商品、品牌或业务合作伙伴)。

10.a 有关社会议题、选举或政治的广告

广告主必须遵守所有适用法律和 Facebook 要求的授权流程,才能投放有关社会议题、选举或政治的广告。Facebook 可能会视情况对投放议题类、选举或政治广告作出限制。

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10.b 社会议题、选举或政治类广告的赞助方标签

如果您所在的国家/地区已经在执行 Facebook 的广告授权流程,那么除了遵守我们的社群守则和广告发布政策外,您为有关社会议题、选举或政治的广告提交的广告赞助方标签还必须遵守以下准则。您需要在广告授权流程中提供这一信息,且该信息将展示在广告的标题中。

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11.加密货币和服务

在未获得我们事先书面许可的情况下,广告不得推广加密货币交易或相关的商品和服务。 如需详细了解获得许可的具体要求,请点击此处。

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12.戒毒和戒酒治疗

Facebook 要求想要面向美国地区受众投放戒瘾类广告的广告主必须经过 LegitScript 认证,并向 Facebook 申请广告发布权限。

戒瘾类广告包括但不限于:提供当面治疗信息的临床戒瘾服务或网站、在线和当面支持小组,以及为处在康复阶段或正在寻求戒瘾治疗的人们开通的危机热线。

广告主可以在此申请 LegitScript 认证。

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13.整容手术和减肥商品/服务

推广减肥商品和服务的广告仅能面向年满 18 岁的受众投放。

推广整容手术和程序的广告仅能面向年满 18 岁的受众投放。

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