700亿美元拉美最大电商平台:月流量6.42亿的Mercadolibre该如何做? SONIC SEO • 2021年3月23日 03:06 • 跨境电商 • 阅读 670 这次,小编来给大家说说,关于“700亿美元拉美最大电商平台:月流量6.42亿的Mercadolibre该如何做?”的这个话题。 这些年来,拉美电商市场年销售额已超过700亿美元,虽然电商仅占零售总额的4.4%,低于大部分发达地区,但正在快速发展阶段,前景广阔。 与此同时,拉美地区电商平台Mercadolibre(美客多),每月访问量有6.42亿,远超同类电商平台。 1 Mercadolibre月流量6亿+,拉美最大电商平台! 毋庸置疑,Mercadolibre是拉美最大的电商平台,覆盖18个国家,包括巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利、秘鲁、委内瑞拉等,每月流量6.42亿,远超该地区其他电商平台。 跨境电商第一线了解到,在拉美地区流量排名第二的电商平台,是Americanas,但每月只有1.338亿流量,Mercadolibre平台的五分之一左右。 Americanas之后,是亚马逊(在拉美每月流量1.192亿)、Casas Bahia(3620万)、Submarino(3310万)等。 在Mercadolibre各个国家站点中,巴西是最大的,39%的流量来自巴西站点,随后是阿根廷站、墨西哥站、哥伦比亚站、智利站。 目前,Mercadolibre平台买家用户达到3.2亿,将近拉美地区总人口的一半(拉美有6.51亿人口)。 仅去年,Mercadolibre APP下载总量就有4400万次。 主要站点的买家用户增长、下载量增长情况如图所示。 2 3.2亿买家,他们在美客多平台买什么? 跨境电商第一线了解到,在3.2亿买家的支持下,Mercadolibre平台每秒钟产生6000次搜索。 根据Mercadolibre平台内部数据,在巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚这四个最大的站点,消费者搜索量最多的关键词涉及到服装、鞋类、电脑和家电、保健和美妆、家居和花园、运动、玩具等类目。 还有一个搜索趋势值得注意,相比“品牌关键词”,消费者更倾向于使用“通用关键词”搜索。 在墨西哥和阿根廷站点,搜索量Top 10的关键词中,有8个是无品牌关键词,占比十分之八,巴西站点占比十分之七,哥伦比亚站点占比十分之六。 除了关注搜索量最多的产品类目外,卖家也要了解Mercadolibre平台忠实消费者最多购买的类目。 不同站点,忠实消费者最爱购买的类目有所不同,我们来看一下Mercadolibre最大四个站点的情况。 巴西站:汽车音频设备、汽车零部件和配件、手机和智能机、手机配件、电脑和配件、家居、家具和花园用品、厨房用品、住宅安保系统、工具和家居装饰用品、WiFi和网络设备 墨西哥站:汽车零部件和配件、手机和智能机、手机配件、电脑和配件、电子产品和家电、家居、家具和花园用品、厨房用品、住宅安保系统、工具和家居装饰用品、鞋类产品 阿根廷站:汽车零部件和配件、手机和智能机、手机配件、电脑和配件、电子产品和家电、家居、家具和花园用品、厨房用品、住宅安保系统、工具和家居装饰用品、鞋类产品 哥伦比亚站:自行车、手机和智能机、手机配件、电脑和配件、电子产品和家电、保健产品、鞋类产品、工具和家居装饰用品、手表、WiFi和网络设备 3 消费者有什么网购习惯? 要做好美客多平台,就要了解当地消费者的网购习惯。 1. 喜欢用移动设备购物 移动设备非常便利,功能也很强大,在消费者网购过程中起到重要作用,他们越来越喜欢,且习惯于用移动设备购物。 在拉美最发达的几个电商市场,83%以上的网民都有使用智能手机,他们会用手机浏览商品,然后直接在手机APP内完成下单。 Mercadolibre平台69%以上的订单,都是在移动设备和APP上完成的。 根据2019年Mercadolibre平台的数据,在巴西市场,47%的交易通过移动设备和APP产生,53%通过电脑端产生;墨西哥市场和巴西一样;阿根廷市场,45%订单来自移动设备,55%来自电脑端;哥伦比亚市场的差异更大,64%来自移动设备,只有36%的订单是在电脑端生成的。 2. 最看重便利性、产品价格、产品丰富度 一直以来,消费者选择网购的一个重要原因,就是看重了它的便利性,而现在,他们对“便利性”有了更高的要求,那就是订单包裹的运输速度。 拉美网购消费者在做下单决定的时候,也很关注产品的价格,所以,卖家在设置售价的时候,也要注意这一点,优惠价格更容易促成转化。 跨境电商第一线了解到,拉美地区消费者在选择电商平台,或者卖家店铺的时候,会倾向于选择产品更丰富的。 而Mercadolibre平台,类目已经比较完善,产品种类多,90%是全新的产品,不仅有服装鞋帽这样的普通类目,大件产品也有,比如无人机、冰箱、电视机等。 就拿“手机”这个品类来说,就有20万Mercadolibre卖家在售,涉及不同品牌、不同产品价格、不同运输和支付方式,给消费者足够多的选择,这样更能够增加他们对平台、对卖家的粘性。 3. 55%以上使用信用卡分期支付 对消费者而言,线上支付不仅可以完成网购流程,还可以使用“分期支付”,缓解资金压力。 跨境电商第一线了解到,Mercadolibre上55%的消费者在使用信用卡支付时,会选择分期付款。 Mercadolibre平台本身有一个支付系统Mercado Pago,近年来的渗透速度相当快,使用该系统的买家人数呈双位数增长。 Mercado Pago已经成为拉美地区最大的支付系统,市场份额还在增长。跨境电商第一线了解到,仅去年,Mercado Pago这个APP的下载量就有1800万,同比增长124%。 在阿根廷,十分之九的买家会使用Mercado Pago,墨西哥是十分之八,巴西十分之七,哥伦比亚十分之六。 4. 直接在电商平台搜索产品 总的来说,拉美地区75%消费者会直接通过电商平台寻找、研究产品。然后才是搜索引擎,第三位是社媒平台。 巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚这4个国家,在产品搜索习惯上大体是相同的,只是在比例上有些差异。 5. 支付 跨境电商第一线了解到,阻碍拉美电商发展的其中一个因素,就是消费者的支付方式,在Mercadolibre平台覆盖的地区,超过50%的用户还没有银行账号,这是一个非常大的、待开发的消费群体。 4 拉美电商市场前景如何? 科学技术的进步,以及网络覆盖面的扩大,改变了拉美地区人们的购物方式,以及寻找商品的渠道。他们更加习惯于网购,尤其是电商平台,所以,如果进军拉美电商市场,入驻第三方电商平台比开设独立站更占优势。 目前,拉美电商年销售额已超过700亿美元,在该地区整个零售市场,仅占4.4%的份额,远远低于亚马逊、北美、欧洲等地区。 但正因如此,拉美的电商增长速度有更大的发挥空间,到2023年,预计年增速将近40%。 巴西是拉美地区最大的电商市场,其次是墨西哥和阿根廷。 另外,在巴西、墨西哥、阿根廷和哥伦比亚这几个最发达的电商市场,十分之八的人口都有过网购活动,至少一次。 原创文章,作者:SONIC SEO,如若转载,请注明出处:https://www.seo388.com/mercadolibre/ 跨境电商 赞 (2) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 SONIC SEO 生成海报 侵权大词曝光?约16万产品,多平台冻结(被告名单披露) 上一篇 2021年3月23日 03:02 GMC账号被封,应该怎样自查谷歌广告账户与挽救账号呢? 下一篇 2021年3月23日 03:16 相关推荐 关于Facebook广告账户解封的相关事儿 这次,小编来给大家说说 “关于Facebook广告账户解封的相关事儿”。希望对广大做跨境电商的小伙伴们有所帮助。 某天,你有可能登录到Facebook广告帐户,然后发现自己的账户被Facebook封禁了: 那么你该如何恢复你的账号?通过本文中的简单操作步骤,你就有很大几率能恢复你的广告账户。 通常广告账户被封出于两种原因: · 高负反馈率; · 不遵守Fac… 2020年1月31日 • 跨境电商 011.8K 亚马逊店铺后台的各项报表数据如何分析比较好? 这次,小编来给大家说说,关于 “亚马逊店铺后台的各项报表数据如何分析比较好?” 一般情况下,作为亚马逊店铺的卖家身份,想要做好店铺运营,其中一项工作就是做好各项业务报告分析。但是亚马逊的业务报告太多、对于多店铺的卖家而言,下载整理起来非常麻烦,比较浪费时间和精力。另外,业务报告中的数据也复杂繁多,当你面对成排的数字和图标,可能会不知道该先看哪里,哪些报告才是… 2020年7月16日 • 跨境电商 01674 那些年,亚马逊卖家遇到的那些坑 这次,小编来给大家分享一下,关于“那些年,亚马逊卖家遇到的那些坑”。 亚马逊卖家深夜血泪控诉史:被VC这条巨蟒盯上后…… 夜已深,怀着沉痛的心情写下这大半年的亚马逊血泪史,我要控诉这群挨千刀的王八蛋,搅屎棍,刽子手!! 不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡!我已经走投无路了。。。对,我被逼的已经破产了,不是我能力不行,是一群妖魔鬼怪要让我死。可是我没办法看着公司死… 2021年2月3日 • 跨境电商 01635 跨境电商 随着海外疫情的蔓延,跨境人应该怎么自救呢? 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