这次,小编来给大家说说,关于“别沉迷自卖自夸了,有效的广告就该这样”的这个话题。
实际上,广告要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。任何广告,只有满足受众的心理需求,才能被社会认可。那么,在这里有必要对广告受众的心理特征进行分析,进而合理定位广告创意。总的来说,广告受众的心理主要有感知、需要和情感几个特征。
作为一种重要的传播手段,广告无时无刻不在影响着人们的感官,而一个有效的广告更是能够影响消费者心理变化,引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。那么如何测评一则广告是否有效?
(1)广告主题测评:主要围绕广告主题是否明确、能否被认可,诉求重点是否突出,与目标消费者的关注点是否一致,能否引起注意,能否满足消费者的需求等问题来展开。
(2)广告创意测评:主要是检测创意有无新意,能否准确、生动地表现、突出广告主题,感染力如何等。通过广告创意测评,可以针对消费者的心理变化,随时调整创意,减少广告创作过程中的风险。
(3)广告完成稿测评:是指通过对已经完成制作,但还未在媒体刊播的广告样品进行广告主题、创意、制作、表现手法等的进一步检测,能够对广告作品做最后的修补和完善,以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触。
作为跨境电商,我们平时的产品展示主要集中在功能、卖点方面。今天,我们就跳出这种既定框架,举办了一场别开生面的艺术沙龙,换另一种方式展示产品,发掘创意广告的更多可能。
下面的各路选手交出了他们的作品,你最喜欢哪个?
1号作品
谁说只有眼睛能吃冰淇淋?浴球的绵绵泡沫,奶油般质感,让肌肤也能享受冰淇淋
2号作品
你逃不出致命的舒适旋涡
3号作品
路途再远,气泡袋也能给你的货物最紧密的保护
4号作品
让我们的衣架带你进入前所未有的整洁、舒适的家居生活
5号作品
咖啡罐就像家一样,呵护每一颗咖啡豆(家庭成员),持续给予恒温的爱
6号作品
黑暗困不住光明,光明终会从黑暗中自由释放
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