小鹅拼拼悄然上线,腾讯的“电商梦”?

腾讯曾经何时也是想和淘宝竞争的,但是最终还是关闭收藏,输给淘宝了。近期腾讯在微信板块给予了拼多多巨大的流量。而最近呢?小鹅拼拼悄然上线,腾讯再次向“电商梦”迈进!
小鹅拼拼悄然上线,腾讯的“电商梦”?
小鹅拼拼悄然上线,腾讯的“电商梦”?
就在最近,一个叫“小鹅拼拼”的网购应用程序悄然上线,其Slogan为”没有什么事情比买到好东西更快乐!”。再联想到腾讯“开启微信小商店内测、开启看点直播免费入驻通道……”等动作,让人不禁猜想:在当下抖音、快手等短视频平台对传统电商构成强烈冲击的背景下,手握社交与内容两大顶级流量的腾讯,莫不是想要在电商领域重头再来,想再玩出点花样?
腾讯之前在做电商这件事上很雷厉风行的,但是这次它好像变得过于“沉稳”了。可能是这些年来,曾推出拍拍、收购易迅网来对标阿里巴巴的淘宝和1688,可惜的是二者发展起来并不顺利,最后不得已打包卖给了京东,至此腾讯的电商业务暂告一段落。后来腾讯通过投资它人,间接实现了电商梦。但是这带来的快乐显然没有亲自入场做电商并取得成功来的猛烈。不知是野心作祟还是内心的不甘心,腾讯这次小鹅拼拼的登场或许只是一个信号,也只是一个开始。对于腾讯来说,广告的收入似乎没有能将品牌商、服务商留下来更重要,它瞄准的不过是”拼多多“背后的流量池。腾讯的手法从来都不是单枪独斗,它总喜欢遍地开花,腾讯看点、微信小程序、企业微信三路纵队驶进电商直播。这三者方式显然和”小鹅拼拼”的不一样,后者的主要功能为拼购,类似大众点评和拼多多的综合版,群小店功能为其提供流量来源。作为拼购类同行,拼多多是值得“小鹅拼拼”学习的对象。其下沉市场的战略效果显著,凭借微信宏利,一步步成为了中国互联网Top10的企业,不过这也是要付出代价的,现在大多人眼中拼多多就是廉价低质的代表,想要洗掉这个标签很难。小鹅拼拼似乎吸取了这个教训,其Slogan强调的是买到“好东西”。不过就目前情况来看,“小鹅拼拼”在功能上可能还有许多不足之处,很容易造成客户体验不佳,这也可能是小鹅拼拼上线这么久,却一直不温不火的原因所在。当下的中国电商市场上,阿里、京东、拼多多三足鼎力。就目前情况来看,小鹅拼拼明显没有与三巨头硬碰硬的实力,想要虎口夺食,难于登天。不过对于小鹅拼拼来说,虽然在名字、功能上都和拼多多极其相似,让人以为腾讯想要做一款针对个人用户的to C的电商产品。但实际上可能只是借助电商这个渠道去达到自己的目标——与抖音、快手争夺B端商家。试想一下,对于现下发展如火如荼的短视频直播这块烫手山芋,谁不想分一口呢?小伙伴们,你们对小鹅拼拼又是什么看法呢?

 

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