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领英网络推广营销,我们应该怎么做?

领英LinkedIn是当今全球主流的社交媒体网站之一,它的营销策略可能与其他社交媒体网站大不相同。2014年的时候领英LinkedIn平台基本都是免费的,现在时至2019年的领英LinkedIn平台很多功能都是收费的,而且费用很高,想获取职业人士的联系方式或者精准的职场资源就得付出昂贵的费用,因为领英LinkedIn今天已经做大做强了,应该是开始赚钱盈利了!

要了解如何优化你的领英LinkedIn营销策略,你首先需要了解不同的领英LinkedIn统计数据,包括领英LinkedIn的用户数量、性别差异、领英LinkedIn的广告统计数据、平均花费在领英LinkedIn上的时间等等。

在这篇文章中,我们将列出10个重要的领英LinkedIn统计数据,以便为你的电商品牌制定社交媒体营销策略。

1、用户数量

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

领英LinkedIn在全球200多个国家和地区拥有超过6.45亿用户(领英LinkedIn,2019)。

领英LinkedIn于2003年正式成立,其增长速度可谓惊人。在短短两年时间里,它就聚集了160万会员。

即便如此,与2011年上市后的井喷相比,领英LinkedIn初期的增长速度相对较慢。在接下来的五年里,领英LinkedIn的用户数量几乎翻了三倍,从1.6亿增长到4亿人次。就在一年后的2017年,这个数字更是突破了5亿大关。

如今,领英LinkedIn所有用户中有近一半是月度活跃用户,每秒钟就有超过两名新会员注册领英LinkedIn,即每天注册超过172800个新用户。

2、性别比例

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

职业社交网站在男性中比女性更受欢迎。

全球57%的领英LinkedIn用户是男性,而女性只有43% (Statista,2019)。领英LinkedIn的统计数据还显示,男性和女性在使用该平台时的参与习惯存在差异。

女性在申请工作时稍微更挑剔一些,她们觉得在申请前必须满足100%的要求(相比之下,男性只有60%)。有趣的是,女性申请的工作也比男性少20%。

然而,在申请过程之后,情况发生了变化:女性在申请后被录用的可能性比男性高16%。

3、年龄分布

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

在建立领英LinkedIn广告前,你也应该考虑领英LinkedIn的年龄人群。

37%的美国成年人在30岁到49岁之间使用领英LinkedIn(皮尤研究中心,2019)。这是美国领英LinkedIn用户最多的年龄段,18岁至29岁的用户占28%。

就全球使用情况而言,38%的领英LinkedIn用户在25岁到34岁之间。35岁至54岁的用户占该平台总用户群的30%,18岁至24岁的用户占24%。

目前来看,18岁至24岁的人群占领英LinkedIn广告总受众的四分之一。

4、教育程度

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

在策划领英LinkedIn的广告活动时,考虑其他领英LinkedIn的人口统计数据也很重要,比如目标受众的教育程度。

半数拥有大学学位的美国成年人使用LinkedIn(皮尤研究中心,2018)。相比之下,只有42%、39%和32%的美国大学毕业生使用Instagram、Pinterest和Twitter。

然而,美国大学毕业生使用领英LinkedIn的比例远低于YouTube和Facebook,85%和77%的大学毕业生分别使用YouTube和Facebook。

5、在LinkedIn上花费的平均时间

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

领英LinkedIn的平均会话时长为6分7秒(SimilarWeb,2019)。在这6分钟内,用户平均访问了6.17个页面,其中只有三分之一的人在访问完一个页面后离开。

该平台每月有3.1亿个活跃用户,平均每月用户在该平台上花费的时间为17分钟。然而,对于领英LinkedIn用户来说,花在寻找新工作上的时间却增加了,他们每天在这个平台上的时间最多可达半小时。

在策划领英LinkedIn广告时,明智的做法是充分利用这段有限的时间。在领英LinkedIn上发帖的理想时间是周二、周三和周四上午10点到11点之间。

但请记住,这个黄金时段可能并不适用于所有观众。在LinkedIn自己参与的一项活动中,与高管层接触的理想时间是在正常工作时间之后:晚上8点。建议你此时再进行市场调查,以便更好地了解你的目标受众。

6、LinkedIn对企业的影响

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

领英LinkedIn不仅在求职者中很受欢迎,在企业中也很受欢迎,有超过3000万家企业活跃在该平台。(LinkedIn,2019)。

然而,这并不意味着这3000多万个企业页面都是由它们各自的公司创建和管理的,因为当用户添加来自尚未上市公司的体验时,领英LinkedIn会自动生成企业页面。

即便如此,这仍意味着领英LinkedIn距离让全球7000万家公司都在其网络上建立个人主页的目标只完成了一半左右。

目前,这些注册公司在该平台上发布了超过2000万个工作岗位。这些领英LinkedIn的统计数据只显示了该平台在专业工作环境中的地位。

事实上,领英LinkedIn的统计数据显示,每一家财富500强企业都至少有一位高层代表在该平台上发布过状态。

7、LinkedIn在B2B市场的受欢迎程度

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

在所有的社交媒体网站中,领英LinkedIn是B2B市场中第二受欢迎的平台,仅次于Facebook (social media Examiner,2019)。

五分之四的B2B营销人员使用LinkedIn,而在使用Facebook的B2B营销人员中,这一比例为91%。这使得它高于Twitter、Instagram和YouTube,分别有67%、66%和54%的B2B营销人员使用它们。

尽管专业网络在B2B市场很受欢迎,但它作为企业营销平台的受欢迎程度似乎不如其竞争对手Facebook。只有14%的营销人员选择LinkedIn作为重要的商业平台,而61%的人选择Facebook。

然而,领英LinkedIn上的营销活动可能正在增加。70%的B2B营销人员正在计划增加他们在平台上的有机活动——这是你在领英LinkedIn策略中所需要考虑的。

8、LinkedIn主要广告受众

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

领英LinkedIn拥有近6.5亿用户,是一个广告“金矿”,尤其是对于那些试图与全球专业人士建立联系的品牌和公司来说。要做到这一点,了解你的广告影响力的潜力是很重要的。

根据领英LinkedIn广告统计数据,超过6亿的领英LinkedIn用户可以通过职业社交网络上的广告获得联系。其中,美国是领英LinkedIn广告受众最多的国家,拥有1.5亿用户(DataReportal, 2019)。

事实上,美国的领英LinkedIn用户有可能通过广告获得关注,其影响力是排名第二的印度(5400万用户)和排名第三的中国(4400万用户)的近三倍。

9、LinkedIn对买家的影响

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

据估计,超过70%的买家在决定购买产品或服务时受到社交媒体的影响。

在所有的社交网络中,领英LinkedIn似乎占了上风。52%的买家将领英LinkedIn列为其研究过程中最具影响力的渠道(Demandbase,2018)。其次42%的买家认为博客对他们的研究影响最大。

一般而言,依靠社交媒体做出购买决策的买家是为了获得推荐和意见,并与卖家建立联系。

10、LinkedIn的移动端流量

进行LinkedIn营销前,你需要了解这10个统计数据

随着移动设备使用的增加,移动端流量也随之增加。事实上,从2018年到2024年,总体移动通信流量预计将增长5倍。

进一步来看,目前美国智能手机用户平均每月消耗8.6GB的数据。预计到2024年将增加到50GB。

目前,总体互联网使用的大部分是移动设备,领英LinkedIn当然也不例外:57%的领英LinkedIn流量来自移动设备(领英LinkedIn,2018)。

总结

这些领英LinkedIn统计数据可以帮助你更好地了解这个平台和它的用户。这样,你就可以较大限度地挖掘它的潜力,将流量从领英LinkedIn提升到你的网站。

无论你是将领英LinkedIn作为销售流程的一部分,还是仅仅将其作为电商业务的免费营销渠道,这都是一个不容错过的渠道。

所以,如果你还没有加入领英LinkedIn,你可能要考虑在你的竞争对手已经加入LinkedIn之前,利用领英LinkedIn的统计数据为自己创造营销优势。

 

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